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户外广告设计需要注意哪些特点?
时间:[2016/1/23]    浏览量:869

1、独特性

户外广告的受众对象是动态中的行人,行人通过可视的广告形象来接受商品信息。为了取得最佳的广告效果,户外广告设计的第一步要根据距离、视角、环境因素来确定广告的位置和大小。

2、提示性

既然户外广告的受众是流行的人群,那么在户外广告设计中就要考虑到受众经过广告的位置等因素。繁琐的画面很难让行人在很短的时间内看明白,简洁的画面和提示性的形式更容易引起行人的注意,进而吸引受众观看广告内容。所以户外广告要注重提示性,图文并茂,以图像为主导,文字为辅助,使用文字要简单明快,切忌冗长。

3、简洁性

简洁性是户外广告设计中一个重要原则,整个画面乃至整个设计都应尽可能地简洁。设计时要独具匠心,始终坚持在少而精的原则下进行创意,力图给受众有充分的想象余地。消费者对广告宣传的注意值与画面上信息的多少往往成反比,画面形象越繁杂,给观众的感觉越紊乱,画面越单纯,消费者的注意值也就越高。

4、计划性

成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略,广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时,首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动,在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会,不仅会在经济上起到先导作用,同时也会作用于意识领域,对现实生活直到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责,使作品起到积极身上的美育作用。

5、合理的图形与文案设计

户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。在户外广告中,图形最能吸引人们的注意力,所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等),产品图形则是指要推销和介绍的商品图形,为的是重现商品的面貌风采,使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置,这样能有效地抓住观者视线,引导他们进一步阅读广告文案,激发共鸣。

除了图形设计以外,还要配以生动的文案设计,这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。广告文案在户外广告中的地位十分显著,好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计,因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读,所以户外广告文案力求简洁有力,一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众,再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字,以七八字为佳,否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力,这样才能使户外广告富有感染力和生命力。 

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