日照广告公司
公司概况
联系我们

日照海峰广告装饰有限公司

网址:www.uoeeua.site

联系人:王经理

手机:18663331005

15065550444

电话:0633-8211005

地址:日照市兴海路30号

广告文案的艺术所在首页 >>新闻中心
广告文案的艺术所在
时间:[2016/1/23]    浏览量:746

广告文案艺术的灵魂是产品,它的作用在于形象刻画产品的个性(或调性),感染消费者的情感,增加消费者对产品的亲和力,诱导消费者产生购买行为?!敖挪燃铀倨?,发动机开始引吭高歌;轮胎与大地亲昵,与道路一起舞蹈;你在前进中体验着驾驶的乐趣,没有比这更完美的宝马了……”这是一篇宝马汽车的平面广告文案,通过简短的文字把人类的灵性注入汽车机械,融化了汽车钢铁的冰冷,同时宝马的个性也得到淋漓尽致的勾勒。让产品使人感动,这就是文案的艺术。

原始人性是感染的中心点。广告文字凝聚了人类的精神和思维,形象反映广告的内涵,它是不同于音乐舞蹈的另一种艺术形式,是商品艺术和人性化的承载工具??梢运?,没有人性情感的广告文案就如没有血肉的骷髅,拒人于千里之外。广告大师霍普金斯曾经说过:只要有可能,我就在广告中加入人性的东西……广告文案能否调动人内心深处情感的体验,关键在于能否用人类最原始的情感去打动人。总结以往经验,广告文案感染情感的手段主要有以下几种方式:

一、以情感人。直接抒情、含蓄婉转,或者朴实自然、情挚理真,或曲意道来、委婉动人。例如:孔府家酒,令人想家;滴滴香浓,意犹未??;好东西要与好朋友分享;

二、以趣引人,幽默诙谐。例如:英国著名小说家毛姆在未成名前,生活甚苦,为求文章有价,一次完稿后,他在各大报刊上刊登了一则“征婚广告”:本人喜欢音乐和运动,是个年轻又有钱的富翁,希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。几天后,整个伦敦书店毛姆的小说全部卖光。正如狄德罗所言:“广博的才智,丰富的想象,活跃的心灵,这就是幽默”。现代人喜欢幽默,于是广告语中经常是寓妙于谐。

三、以理示人。文稿之中蕴涵哲理或深意,有的言简意赅,语短情长,有的启人深思,暗寓禅机。例如:科技以人为本,科技以健康为美。钻石恒久远,一颗永流传。

四、以势服人。自信、强劲,雄浑之气,慷慨之语,劲健中有新奇,豪迈处有惊喜,激荡人心。例如:车到山前必有路,有路就有丰田车;当太阳升起的时候,我们的爱天长地久;中国惠普,更佳之途;莽莽乾坤,秀外惠中,惟有惠普;悠悠岁月,朝夕相伴,惟有惠普;海角天涯,始终不渝,惟有惠普;没有最好,只有更好。

广告文案感染力是一门难以捉摸的艺术,它与目标消费人群的需要有着千丝万缕的联系,怎样用感人的文案去吸引消费者,发挥文字的销售魅力,值得我们每个广告人用心去推敲。

126期天线宝宝四不像 卢龙县| 轮台县| 图们市| 太康县| 柳江县| 新丰县| 永川市| 汝阳县| 林周县| 响水县| 新营市| 南昌市| 长沙市| 尤溪县| 兴城市| 怀化市| 青铜峡市| 涪陵区| 上杭县| 静宁县| 全椒县| 漳浦县| 福建省| 桃江县| 卓资县| 威信县| 徐州市| 南宁市| 昭通市| 乌兰县| 洪雅县| 宁化县| 温宿县| 昌乐县| 巴林左旗| 广州市| 民勤县| 军事| 察哈| 从化市| 汉寿县| 安泽县| 大新县| 大连市| 东兰县| 汽车| 祁连县| 和林格尔县| 偃师市| 衢州市| 长岭县| 麦盖提县| 茶陵县| 闸北区| 罗定市| 九龙县| 韩城市| 大厂| 安仁县| 郎溪县| 巴马| 前郭尔| 罗平县| 永年县| 富民县| 金沙县| 百色市| 青浦区| 昌江| 通州市| 龙游县| 恩平市| 澳门| 双鸭山市| 涞水县| 丰都县| 砀山县| 汤原县| 会泽县| 肥城市| 湘西| 来宾市| 拉萨市| 杂多县| 阿勒泰市| 忻城县| 嵩明县| 漳州市| 许昌市| 海兴县| 广德县| 江西省| 县级市| 沽源县| 建阳市| 太仓市| 绥中县| 大同市| 荥经县| 岳阳市| 鹤岗市| 麻江县| 维西| 安塞县| 柯坪县| 米脂县| 鄂托克旗| 普陀区| 清水河县| 榕江县| 宁津县| 远安县| 睢宁县| 阿巴嘎旗| 惠水县| 芦山县| 梁河县| 萍乡市| 廉江市| 苍山县| 凤冈县| 峨眉山市| 咸宁市| 社旗县| 阿城市| 布尔津县| 裕民县| 乐陵市| 西宁市| 安平县| 商河县| 炎陵县| 江永县| 南京市| 河北区| 若尔盖县| 吉水县| 大安市| 临沧市| 中宁县| 阿克苏市| 哈巴河县| 鞍山市| 玛纳斯县| 阜平县| 随州市| 承德县| 松阳县| 百色市| 镇平县| 聊城市| 永新县| 翁牛特旗| 红桥区| 武鸣县| 时尚| 苏州市| 华安县| 苍溪县| 灌南县| 泗水县| 新晃| 昭觉县| 阿城市| 昭通市| 应城市| 肇庆市| 搜索| 碌曲县| 丰原市| 永昌县| 桑日县| 白城市| 城市| 合江县| 龙岩市| 襄汾县| 永和县| 浑源县| 顺平县| 淳安县| 黄浦区| 策勒县| 桑植县| 五峰| 内丘县| 临夏县| 南丰县|